King Digital vs. Zynga: Wie wint de markt voor mobiele games? (ZNGA, ATVI)

King Digital en Zynga, Inc. (NASDAQ: ZNGA) zijn twee van de grootste freemium mobiele gamingbedrijven ter wereld. Beide bedrijven bieden gratis te spelen mobiele en online games en rekenen vervolgens op advertentie-inkomsten en in-game aankopen. King Digital en Zynga zijn gestruikeld sinds hun zeer aangeprezen eerste openbare aanbiedingen (IPO's). King Digital werd in 2015 overgenomen door uitgeverij van videogames Activision Blizzard, Inc. (NASDAQ: ATVI). In de race om de mobiele oorlog te winnen, bieden beide bedrijven voor- en nadelen.

Zynga liep in de verkeerde richting

Na jaren van domineren van de freemium social gaming-markt met hits zoals "Farmville" en "Cityville", is Zynga snel gevallen. De aandelenkoers van het bedrijf daalde van $ 11 tot ongeveer $ 2 per aandeel, vanaf april 2016, in minder dan vijf jaar. Sinds de beursintroductie van 2011 zijn de aandelen met 76% gedaald om Zynga een marktkapitalisatie van ongeveer $ 2 miljard te geven. De financiële cijfers van het fiscale jaar 2015 van Zynga laten zien waarom beleggers het bedrijf blijven verlaten. Terwijl Zynga de voortgang en de overgangsperiode van computer naar mobiel benadrukt, zijn de negatieve effecten zeer duidelijk. In het vierde kwartaal van het boekjaar 2015 daalden de dagelijkse actieve gebruikers van Zynga met 24% tot 18 miljoen. Maandelijkse actieve gebruikers daalden met 30% tot 68 miljoen. Naarmate de social gaming-markt groeit en meer concurrentie ziet, zijn beleggers bang voor deze cijfers.

Er zou een Zynga-ommekeer kunnen komen

Zynga heeft verschillende positieve punten in de toekomst. Het bedrijf breidt zijn gokspellen uit, met een groei van 15% in het vierde kwartaal. Dit omvat verschillende gelicentieerde merken zoals "Wizards of Oz", "The Princess Bride" en "Willy Wonka and the Chocolate Factory." Twee toekomstige titels, "Dawn of Titans" en "CSR2", hebben beide goed gepresteerd in bètatests en hebben hoge gebruikersrecensies. Het andere positieve voor Zynga is dat het zijn gebruikers goed blijft verdienen. Hoewel het bedrijf een lagere omzet heeft gezien als gevolg van het verlies van actieve gebruikers, blijft het de gemiddelde omzet per gebruiker verhogen. Het tarief van Zynga steeg elk van de vier kwartalen in fiscaal 2015, tot 11 cent in het vierde kwartaal van het jaar.

King Digital verkrijgt grootouderbedrijf

King Digital werd gered door Activision Blizzard na een geleidelijke daling van de IPO-prijs van 2014. Aandelen werden gekocht voor $ 18 elk, minder dan de $ 22,50 van de oorspronkelijke IPO. King Digital maakt deel uit van een bedrijf met een marktkapitalisatie van $ 25 miljard en een jaarlijkse omzet van bijna $ 5 miljard. Aandelen van Activision Blizzard zijn in de afgelopen vijf jaar met meer dan 200% toegenomen, vanaf 2016. Activision noemde King de beste franchiseportfolio in zijn klasse. King's populaire Candy Crush-franchise staat op nummer één en twee in het populaire Match 3-subgenre voor mobiele games. Farm Heroes van het bedrijf staat op de derde plaats in hetzelfde segment. Samen hebben deze games 110 miljoen actieve gebruikers per dag.

Activision Blizzard voorspelt grote dingen voor King Digital. Na oorspronkelijke voorspellingen van een jaarlijkse groei van 5% voor omzet en 10% voor winst per aandeel (EPS), heeft Activision Blizzard zijn driejarenplan voor groei herzien. Met King toegevoegd, ziet het moederbedrijf een omzetgroei van gemiddeld 15% en een EPS-groei van gemiddeld 20%. Nadat de totale bedrijfsomzet in 2015 $ 4,6 miljard had bereikt, voorspellen analisten dat het bedrijf een stijging van 36% zou boeken naar $ 6,3 miljard.

King heeft de mobiele speloorlog gewonnen

De cijfers ondersteunen King Digital als winnaar in deze strijd. Ten tijde van de overname van Activision had King Digital 474 miljoen maandelijkse actieve gebruikers en 133 miljoen dagelijkse actieve gebruikers die dagelijks 1,4 miljard spellen speelden. Deze cijfers liggen lichtjaren voor op waar Zynga zit. King heeft het voordeel dat hij deel uitmaakt van ouder Activision Blizzard. Het enorme klantenbestand van Activision Blizzard wordt blootgesteld aan King Digital-games via crosspromotie-inspanningen. Zynga blijft de ene ommekeer na de andere proberen, waardoor veel aandeelhouders deze kunnen verlaten.

Bekijk de video: Measure King Review: Digital Tape Measure As Seen on TV (September 2019).