BlackBerry: een verhaal over constant succes en falen

BlackBerry Limited (BBRY), tot juli 2013 bekend als Research in Motion (RIM), heeft verschillende cycli van succes en mislukkingen doorlopen. Rekening houdend met de 3: 1 aandelensplitsing in augustus 2007, is de BlackBerry aandelenkoers effectief gedaald van de hoogtepunten van $ 84 tot ongeveer $ 9 op dit moment. Hoe is een hoogvliegend revolutionair technologiebedrijf zo verduisterd geraakt?

Het is geschiedenis

De pionier in het aanbieden van e-maildiensten voor mobiele telefoons met zijn handelsmerk QWERTY-toetsenbord, BlackBerry werd meteen de lieveling van wereldleiders, zakelijke honcho's en zowel de rijke als de beroemde mensen. Nog niet zo lang geleden was een BlackBerry-apparaat een statussymbool en was BlackBerry-verslaving een veelvoorkomende aandoening.

De altijd actieve, altijd verbonden draadloze wereld die veilige en betrouwbare toegang tot e-mails mogelijk maakte, bleek zeer nuttig voor bedrijven. De eerste prominente release van BlackBerry, de Inter @ ctive Pager 950, was in 1998. Het had een klein scherm, toetsenbordknoppen en de iconische trackball die naadloze synchronisatie en continue toegang tot zakelijke e-mails mogelijk maakte. Het werd meteen een hit, en toen kon ik niet meer terugkijken. In 1999 introduceerde het bedrijf de 850 pager, die "push e-mail" van de MSFT-uitwisselingsserver van Microsoft Corporation ondersteunde, en in 2000 lanceerde BlackBerry de eerste smartphone met de naam "BlackBerry 957".

Toegeschreven aan het toegenomen gebruik door ondernemingen en overheden, groeide de omzet van RIM met sprongen en grenzen tussen 1999 en 2001. Het bleef de functionaliteit in de BlackBerry Enterprise Server (BES) en BlackBerry OS uitbreiden. In de gouden periode van 2001 tot 2007 is de wereldwijde expansie van BlackBerry en de toevoeging van nieuwe producten aan zijn portfolio doorgevoerd. Na met succes voet aan de grond te hebben gekregen op de zakelijke markt, groeide het uit naar de consumentenmarkt. De BlackBerry "Pearl" -serie was zeer succesvol en de daaropvolgende releases van de "Curve" en "Bold" productlijnen werden goed ontvangen.

De game-wisselaar

De aandelenkoersen van BlackBerry bereikten rond medio 2007 het hoogste punt ooit van $ 236. Rond dezelfde tijd introduceerde Apple, Inc. (AAPL) zijn iPhone - de eerste prominente touchscreen-telefoon. BlackBerry negeerde het aanvankelijk en beschouwde het als een verbeterde mobiele telefoon met speelse functies gericht op jongere consumenten. De iPhone bleek echter meteen een hit en dit was het begin van de ondergang van BlackBerry.

De iPhone was niet alleen gericht op particulieren, maar wist ook zakelijke leiders aan te trekken en drong door tot de kernmarkt van BlackBerry, die al snel werd overspoeld met veel vergelijkbare smartphones met e-mail van andere fabrikanten. Toch slaagde BlackBerry erin zijn status van 'zakelijk e-mailapparaat' te handhaven. Vroeger droegen mensen twee telefoons: een BlackBerry voor bedrijven en een andere persoonlijke telefoon.

BlackBerry heeft 'Storm' geïntroduceerd in 2008, de eerste touchscreen-telefoon met iPhone en dergelijke. Maar na een hoge initiële verkoop, begonnen klachten over de prestaties van het apparaat te stromen. Dit was de eerste keer dat beleggers, analisten en de media zich zorgen begonnen te maken over de zakelijke vooruitzichten van BlackBerry.

The Swings

In 2009 behaalde RIM de eerste plaats in de 100 snelst groeiende bedrijven van Fortune. In september 2010 meldde comScore dat RIM het grootste marktaandeel (37,3%) had op de Amerikaanse smartphonemarkt. Het wereldwijde gebruikersbestand bedroeg 36 miljoen abonnees. Helaas was dat de piekmaand voor RIM in de VS. Daarna bleef het bedrijf terrein verliezen aan Apple iOS en Google's (GOOG) Android en kon het nooit meer terugkomen.

Tegen november 2012 was het Amerikaanse marktaandeel van BlackBerry gedaald tot slechts 7,3%, waarbij Google en Apple respectievelijk 53,7% en 35% marktaandeel claimden. Ondanks dalende Amerikaanse verkopen bleef BlackBerry wereldwijd succes hebben. Het rapporteerde 79 miljoen gebruikers wereldwijd tijdens het laatste kwartaal van 2012, wat zijn succes in wereldwijde expansie aantoont.

Vanwege deze lokale verliezen versus wereldwijd succes, hadden de aandelenkoersen een hoge volatiliteit. Het slechtste jaar was 2011, toen de aandelenkoers van BlackBerry 80 procent daalde. Een uitspraak in een inbreukzaak tegen BlackBerry leidde tot een plotselinge dip in juli 2011. Aanhoudende verliezen leidden tot verdere dalingen - vooral het verlies in het eerste kwartaal in 2013 van $ 84 miljoen, wat leidde tot een daling van de aandelenkoersen met 28% op de aankondigingsdag.

Terugkeerpogingen en andere ontwikkelingen

De hoge volatiliteit in aandelenkoersen in de afgelopen vijf jaar wordt toegeschreven aan verschillende comeback-pogingen, bedrijfsontwikkelingen, bijbehorende aanbevelingen van analisten en ontwikkelingen van concurrenten. In april 2010 verwierf RIM het realtime besturingssysteem QNX, dat de basis vormde voor het BlackBerry Tablet OS. De BlackBerry Playbook-tablet werd geïntroduceerd op het QNX-platform. Helaas bleek het een totale mislukking vanwege de hoge prijs, lage functie en lage prestaties.

De volgende generatie BlackBerry-telefoons werd aangekondigd in 2011, maar het uiteindelijke product, de BlackBerry 10, slaagde er niet in om aan te slaan. Niettemin, op basis van tussentijdse prognoses dat de BlackBerry 10 verkoopvoorspellingen zou overtreffen, kende het aandeel van het bedrijf een stijging van 14% in november 2012. Tegen januari 2013 steeg het aandeel met ongeveer 50% en de hoge volatiliteit hield aan.

In de afgelopen negen jaar heeft BlackBerry 17 verschillende acquisities gedaan om functies toe te voegen en het aanbod te verbeteren via zijn producten, waaronder QNX, Scroon, Scoreloop en Gist. Dergelijke ontwikkelingen werden weerspiegeld in koersschommelingen.

De concurrerende producten op basis van Apple iOS, Google Android en onlangs gelanceerde Windows mobiele platforms deden het veel beter, wat leidde tot dalingen van de aandelenkoersen van BlackBerry. Fairfax Financial stemde ermee in om BlackBerry voor $ 4,7 miljard te kopen en privé te houden, maar dat nieuws kon ook de achteruitgang van BlackBerry niet stoppen.

Anderzijds werden in de eerste helft van 2014 enkele malen grote positieve schommelingen waargenomen van + 35%. Deze waren gebaseerd op aankondigingen van de transformatie van BlackBerry van mobiele apparaten naar een bedrijf voor mobiele oplossingen. Geen van die plannen is daadwerkelijk uitgekomen. CNN vermeldde het als een van de zes meest bedreigde merken in de tweede helft van 2014, maar een nieuwe swing zou in januari 2015 komen, toen werd gemeld dat Samsung geïnteresseerd was in het kopen van BlackBerry. Dit leidde tot een piek van 30% in de aandelenkoers van laatstgenoemde.

Het komt neer op

BlackBerry is een voorbeeld van de grote risico's van de zeer dynamische technologiesector. Geen van de industrie rankings, voorspellingen of aanbevelingen lijkt te passen in de BlackBerry stock play. Langetermijnbeleggers zijn verbrand, terwijl slechts enkele handelaars geld hebben verdiend aan de brede schommels. Tenzij bevestigd nieuws van solide acquisitie of partnerschap binnenkomt, blijft dit aandeel een pure handelaar.

Bekijk de video: 15 years of deception; 911 reviewed (Oktober 2019).

Loading...