Wat Facebook bezit dat andere sociale media niet hebben (FB)

Facebook Inc. (NASDAQ: FB) is 's werelds grootste bedrijf voor sociale media, met 1,4 miljard maandelijkse actieve gebruikers op zijn vlaggenschipproduct en 300 miljoen gebruikers op zijn Instagram-applicatie. Dankzij dit enorme netwerk en een rijk pakket aan toepassingen kan Facebook zich richten op een bredere gebruikersbasis en superieure gegevens verzamelen ten opzichte van concurrenten. Dit biedt een duidelijke voorsprong in de competitieve wereld van digitaal adverteren.

Sociale netwerken

Facebook was een relatief vroege beweger in de online sociale media, hoewel het nauwelijks het eerste lid van de industrie was. In 2016 opereert het in een zeer competitieve omgeving, met een breed scala aan diensten die talloze niches vullen voor speciale communities, specifieke applicaties, unieke interfaces en mediacategorieën. Twitter Inc. (NYSE: TWTR) en LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) zijn twee van de grootste beursgenoteerde bedrijven die sociale netwerken als hun kernproduct hebben. Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL) beheert twee van de grootste sociale netwerken in YouTube en Google Plus. Blogsite Tumblr is eigendom van Yahoo! Inc. (NASDAQ: YHOO). Pinterest en Reddit behoren ook tot de 10 populairste sociale sites op het internet, beide privé.

Doelmarkt

Facebook was aanvankelijk een hulpmiddel waarmee studenten relaties met andere mensen op hun school konden cultiveren. Sindsdien is het bereik van Facebook enorm uitgebreid. Het platform is ontworpen om waarde te bieden aan elke persoon of bedrijf met internetverbinding, met een brede set hulpmiddelen voor gebruikers op zowel personal computers als mobiele apparaten. LinkedIn richt zich op professioneel netwerken en zoeken naar een baan, waardoor een groot deel van de bevolking wordt uitgesloten die op enig moment weinig belangstelling voor die activiteiten heeft. Bloggen is een minder populaire activiteit dan algemene digitale communicatie, dus de aantrekkingskracht van Tumblr is beperkter dan sommige van de andere grote netwerken. Google Plus is gericht op bestaande Google-gebruikers, omdat het is ontworpen als de sociale arm van de brede Google-applicatiesuite. Pinterest kan potentieel door iedereen worden gebruikt, maar de inhoud trekt meestal mensen aan die geïnteresseerd zijn in doe-het-zelf, design, mode, kunst, koken en technologie.

Tools, toepassing en interface

Facebook heeft een breed scala aan tools en applicaties, waarmee gebruikers verschillende ervaringen kunnen opdoen en via verschillende media kunnen communiceren. Facebook-gebruikers kunnen openbare tekst, privéberichten, foto's, video's en advertenties delen, of games spelen, groepen starten, peilingen houden en een aantal andere activiteiten uitvoeren. De beslissing van het bedrijf om een ​​gratis applicatie-programmeerinterface te bieden om betrokkenheid van externe app-ontwikkelaars aan te moedigen, was een cruciale stap die het aanbod van het platform hielp uitbreiden.

Twitter biedt ook een platform voor communicatie tussen verschillende mediacategorieën, maar het beperkt de lengte van de ingezonden tekst van gebruikers en mist de rijkdom van het appaanbod van Facebook. De basisgebruikerservaring van LinkedIn is vergelijkbaar met die van Facebook, maar de beperktere reikwijdte van de professionele netwerksite betekent dat foto's, video's en amusementstoepassingen niet zo centraal staan ​​in de gebruikerservaring. YouTube richt zich op video en Google Plus is bedoeld als een sociale laag bovenop de algemene Google-ervaring in plaats van een op zichzelf staand netwerk. Tumblr is een populair platform voor tekst-, beeld- en videocommunicatie, maar het ontbreekt ook aan de breedte van het app-aanbod van Facebook. Pinterest functioneert als een ideeëncatalogus, een meer gerichte ervaring dan andere sociale sites. Reddit is georganiseerd als een verzameling threads gewijd aan een breed scala aan onderwerpen en interesses, waardoor kleinere gemeenschappen worden gecreëerd onder de brede paraplu, maar het is niet zo adverteerdervriendelijk als Facebook.

Verzamelde data

Dankzij het netwerkeffect, de breedte van applicaties en de platformonafhankelijke aantrekkingskracht kan Facebook enkele van de beste gegevens van elke internetinformatieprovider verzamelen. Om hun profiel aan te vullen, voeren gebruikers gewillig verschillende velden met persoonlijke informatie in. Tijdens het gebruik van Facebook verstrekken gebruikers gegevens met betrekking tot locatie, persoonlijke contacten, smaken en consumentenvoorkeuren, die allemaal worden ondersteund door enkele van de beste statistieken voor gebruikersbetrokkenheid in de branche. Dankzij de alomtegenwoordigheid van Facebook kan het ook als eenmalige aanmelding fungeren, zodat gebruikers zich bij andere services en toepassingen kunnen aanmelden met hun Facebook-inloggegevens, wat nog meer gegevens oplevert. Bij het verzamelen en verkopen van gebruikersgegevens kan geen enkele andere concurrent het volume en de kwaliteit van het aanbod van Facebook evenaren.

Bekijk de video: Wat is een Facebook pixel? (September 2019).